Serasa e Me Poupe! unem forças para transformar a relação dos brasileiros com o dinheiro
Ação que apresenta funcionalidades do aplicativo da empresa vai ao ar em meio ao episódio mais aguardado da novela das nove
Setembro de 2025 – Inspirada em um dos maiores mistérios da teledramaturgia brasileira, a campanha da Serasa entra no sucesso de ‘Vale Tudo’. Agora, com reta final da trama, o suspense está no centro das conversas. Nesse contexto, surge a campanha “Quem pagou Odete?”, uma versão para apresentar, de forma leve e divertida, os principais serviços e funcionalidades do aplicativo da Serasa.
A ação conecta o universo das novelas com soluções reais para o dia a dia financeiro dos brasileiros em dois filmes principais. O primeiro (intitulado “Quem Pagou Odete?”) aborda temas como crédito, pagamento de dívidas e contas cotidianas e o segundo (“Quem Consultou Odete?”) apresenta serviços como seguros, monitoramento de dados, crédito e o Serasa Score.
“Toda a direção de arte recria o clima das novelas das décadas de 1980 e 1990: mansão, figurino, maquiagem, cenografia, carros e até a fotografia foram pensados nesse conceito”, explica Renan Cunha, gerente de criação da Serasa. As gravações foram feitas com uma câmera JVC original da época, garantindo o aspecto de filme antigo sem necessidade de pós-produção. Elementos anacrônicos, como celulares “tijolões” e menções a aplicativos, completam a brincadeira com o tempo.
Remake criativo
Além da referência a novela em si, a estratégia também reconta a história e os impactos nas propagandas da época. Em sua primeira versão (1988), ‘Vale Tudo’ influenciou diversas marcas a criarem suas próprias campanhas associadas a trama– desde produtos alimentícios a grandes lojas de vestuário.
Neste novo cenário, a história se repete. A campanha da Serasa entra ao ar nesta segunda-feira (06) em meio a um dos episódios mais aguardados da trama. “Nosso objetivo é mostrar que cuidar da vida financeira pode ser simples e até divertido”, afirma Renan. “Ao nos inspirarmos em um dos maiores mistérios das novelas brasileiras, trazemos a Serasa para uma conversa culturalmente relevante, aproximando a marca das pessoas e reforçando que estamos ao lado delas em cada etapa da sua jornada financeira”.
Além da mídia digital, a campanha contará com inserções na TV aberta durante a semana. Assista ao filme completo: https://www.youtube.com/watch?v=o4WkgRcFdfI
Ficha técnica:
Agência: In-house Serasa
Direção de Criação: Renan Cunha
Coordenação de Criação: Dalvan Carvalho, Vinícius Bertollini
Direção de Arte: Dalvan Carvalho
Redação: Renan Cunha, Vinícius Bertollini, Matheus Limoeiro
Agência: Pinkers (Oliver)
Direção de Criação: Val Pacheco
Coordenação de Criação: Diego Marcato
Direção de Arte: Halef Borges, Lucas Kato, Caique Sanfelice
Redação: Thamires Freitas, Cassiano Leonelli
Gerente de projetos: Thaís Vogelsanger
Produtora: Santa Transmedia
Head de Produção Landscape: Renata Munaretto
Direção: Pedro Furtado
Produção Executiva: Pedro Olaya
Executiva de Atendimento: Fernanda Castro
Atendimento: Maria Clara Gonçalves
Coordenação: Karol Brito
Diretor de Fotografia: Ton José
1AD: Daniella Aburad Marrese
2AD: Viviane Vaz Oliveira
1a assistente de câmera: Marília Correia de Carvalho Morais
2a assistente de câmera: Marco William Ribeiro Vieira
Diretor de Arte: Rafael Fassani
Assistente direção de arte: Marcela Cordeiro Carneiro
Produtora de arte: Vitória Francioli Costa
Assistente set produção de arte: Roberlan Santos Ferreira - Binho; Fernando Ramos de Lima e Ivan Henrique de Carvalho e Silva
Produtora de Objetos: Patricia de Giorgio Lima
Assistente produção de objetos: Victoria de Souza Battistuzzo
Contra Regra: Pedro Henrique de Souza Lisboa
Assistente de contra regra: Pedro Henrique dos Santos Silva - Drunska
Assistente set produção de objeto: Nathan De Giorgio Lima; Carlos Alberto Raimundo; Adriano dos Santos Matias e Rafael Sipriano.
Figurinista: Eliza Schemin da Matta
Assistente de Figurino : Alessandra Oliveira Jacob Rosa
Camareiro: Jean Carlos Souza Carneiro
Maquiador: Isabel Souza de Moura
Assistente de Maquiagem: Juliana Barbosa dos Santos
Som Direto: Pablo Aranda
Diretor de Produção: Lucas Gregório Branco
Produção: Thais Oliveira e Stefani Marques
Assistente de Set: Edson Aparecido Nunes da Silva; Gilvan Leoncio da Silva; Luiz Eduardo de Queiroz Bretas; André Luiz Teodoro dos Santos.
Produtora de Locação: Luciana Mantel
Video Assist: João Vitor Eltz
Logger: Paulo Roberto Cirino de Barros Vasconcellos
Maquinista: Weverton Rodinei da Silva Paes de Souza - Bolt
Eletricista: Diogo Costa Carvalheiro
Produção de Casting: Manu Menezes
Pós Produção: HUB VFX
Diretor de Pós: Matheus Scatolini
Motion Designer: Gerson Germano Malta
Color: Felipe Tolotti
Montagem: Lucas Brasileiro
Supervisor de vfx: Daniel Rotatori
Coord de Finalização: André Parizi
Finalização: Iara Scarpa
Produtora de áudio: Berimbau Estúdio
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