Guia da cultura coreana: o impacto da Hallyu
Entenda como a onda de interesse pela cultura coreana repercute no comportamento e no bolso dos brasileiros.
A Hallyu, onda coreana, chegou com força no Brasil, influenciando novos interesses e hábitos de consumo. Mesmo quem não foi tocado por essa onda certamente percebeu o universo da Coreia do Sul mais presente no país nos últimos anos.
Há mais doramas (séries coreanas) nos streamings, cosméticos coreanos nas prateleiras das farmácias, opções de pratos coreanos nos apps de delivery e grupos de K-pop (música popular coreana) nas agendas de shows internacionais.
De acordo com a pesquisa "Universo Coreano" feita pela Serasa, em parceria com o Instituto Opinion Box, 76% dos entrevistados têm algum interesse ou curiosidade pelo tema. Entenda como os brasileiros têm investido no universo coreano e como aproveitar as experiências sem comprometer as finanças.
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Hallyu: o que é
Hallyu é uma palavra coreana, que significa literalmente “onda coreana”. É usada para descrever o fenômeno global de popularidade da cultura pop e do entretenimento da Coreia do Sul.
A expansão internacional da cultura sul-coreana iniciou nos anos 1990 na Ásia, mas começou a ganhar força no Brasil na década de 2010, a partir da popularização do consumo da música e das produções televisivas.
O contato com o universo coreano geralmente ocorre de forma orgânica, normalmente a partir dos K-dramas (como são chamadas as séries coreanas):
Fonte: Dados da pesquisa “Universo Coreano”, realizada pela Serasa em parceria com a Opinion Box em julho de 2026. 1.453 pessoas entrevistadas.
Os pilares da Hallyu
A onda coreana é experimentada por quatro vias principais – séries, música, gastronomia e cosméticos –, que já impactam nas escolhas e estilo de vida dos brasileiros. Entenda cada pilar:
K-dramas
Também chamados de doramas, as séries coreanas podem ser acompanhadas em streamings como Netflix e também em plataformas especializadas em produções asiáticas, como Rakuten Viki. Em 2020, na pandemia, o Brasil foi o terceiro país do mundo que mais assistiu a doramas, de acordo com o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul.
K-pop
A música popular coreana faz uma fusão de estilos como hip-hop, música eletrônica e rock, e tem conquistado especialmente os jovens brasileiros. Segundo a plataforma Spotify, o consumo deste estilo cresceu 213% entre 2020 e 2025 no Brasil.
Gastronomia
A curiosidade pelos pratos típicos é estimulada especialmente pelas séries que apresentam o estilo de vida coreano. De acordo com dados da plataforma de delivery iFood, os pedidos de culinária coreana cresceram mais de 430% entre 2020 e 2025.
K-beauty
A Coreia do Sul também é sinônimo de cosméticos e skincare de qualidade, com tecnologia inovadora e preços competitivos. Os produtos podem ser encontrados em farmácias ou comprados online diretamente de lojas da Coreia do Sul. A importação brasileira de K-beauty quase triplicou em três anos, segundo levantamento do portal Valor Econômico.
O que é Hallyuverse?
A expressão Hallyuverse (uma mistura entre Hallyu e universe) costuma se referir a eventos de dança de K-pop, que ocorrem pelo mundo todo. Nestes encontros coletivos de Random Play Dance (RPD), músicas de artistas coreanos são tocadas de forma aleatória em espaços públicos.
A plataforma The Hallyuverse divulga a agenda dos próximos eventos e os vídeos dos K-pop Random Play Dance pelo mundo. A participação nestes encontros costuma ser gratuita.
A cultura coreana e os novos hábitos de consumo
Para cada interesse do universo coreano pode surgir um novo objetivo de compra ou sonho a realizar. E a cultura pop coreana tem um grande potencial de gerar desejo de consumo: oferece objetos com design único, alimentos exóticos, cosméticos de qualidade, produtos personalizados para cada grupo de K-pop.
Além disso, os festivais de cultura coreana também são um convite para conhecer diferentes comidas típicas e adquirir produtos colecionáveis. De acordo com a pesquisa da Serasa, em parceria com o Opinion Box, 47% das pessoas que começara a acompanhar a cultura coreana passaram a experimentar novos alimentos e 44% a consumir mais produtos relacionados à Coreia.
A gastronomia lidera os gastos relacionados ao universo coreano, mas os fãs também têm investido em cursos e eventos:
Fonte: dados da pesquisa “Universo Coreano”, realizada pela Serasa em parceria com o Opinion Box em julho de 2026. 1.453 pessoas entrevistadas.
Quando a onda Hallyu esbarra no limite do cartão
É preciso estar alerta para que a imersão na cultura coreana não represente um desequilíbrio na vida financeira, que pode se acumular ao longo dos meses e se transformar em inadimplência.
Uma das armadilhas são os gastos invisíveis, que podem passar despercebido pelas contas mensais, mas representam um valor considerável ao longo de um ano, por exemplo. É o caso das assinaturas de streamings especializados, assinaturas de fã-clube, compras parceladas de cosméticos e o aumento de pedidos de delivery.
A pesquisa feita pela Serasa revelou que 49% dos fãs já gastaram mais do que planejavam com esse universo.
16% dos entrevistados
já utilizaram o limite do cartão de crédito.
16% dos entrevistados
afirmam comprar por impulso.
28% dos entrevistados
gastaram mais de R$ 1.000 com eventos coreanos.
Fonte: dados da pesquisa “Universo Coreano”, realizada pela Serasa em parceria com o Opinion Box em julho de 2026. 1.453 pessoas entrevistadas.
O universo coreano como incentivo para a organização financeira
O próprio interesse pelo universo coreano pode ser o melhor incentivo para reduzir os custos invisíveis com produtos e serviços. Estes gastos aparentemente pequenos diluem os ganhos mensais e impedem a concretização de sonhos mais ousados, como assistir a um show de K-pop ou até viajar para a Coreia do Sul.
Na opinião de 82% dos entrevistados na pesquisa feita pela Serasa, um planejamento financeiro ajudaria a realizar desejos ligados à cultura coreana.
25% das pessoas já começaram a economizar para concretizar sonhos relacionados a este universo.
Inspire-se na cultura coreana também nas finanças
O estilo de vida da Coreia do Sul traz boas inspirações também para cuidar do dinheiro. Os coreanos são pessoas disciplinadas e dedicadas aos seus objetivos: vale a pena aplicar estes valores nas suas finanças.
Minimalismo
Este valor não é só estético, mas foca em qualidade em vez de quantidade. Isso evita acumular objetos e desperdiçar recursos. Para os coreanos, o minimalismo funciona como um estilo de vida, que deixa os espaços mais funcionais e transmite tranquilidade.
Um movimento recente denominado YONO - You Only Need One (“você só precisa de um”) tem estimulado os jovens a consumir menos e evitar gastos desnecessários.
Saber poupar
A Coreia do Sul é um dos países que mais economiza dinheiro no mundo. Em 2025 os coreanos pouparam 34,4% do que receberam, de acordo com dados da plataforma World Population Review. É normal inclusive poupar junto a amigos ou familiares para um objetivo comum – este sistema de poupança coletiva se chama gyemoim.
Uso da tecnologia
O uso da tecnologia está muito integrado às atividades do dia a dia entre os coreanos. Adquira o hábito de rastrear seus gastos em planilhas ou aplicativos especializados.
Dedicação aos estudos
A dedicação aos estudos é um dos pilares da sociedade coreana. Inspire-se nesta cultura e invista em educação financeira: acompanhe cursos de finanças básicas e acesse conteúdos gratuitos, como o blog da Serasa.
Comprometimento
Pague as contas sempre em dia e mantenha seu nome limpo. Este hábito aumenta o Serasa Score e também alimenta o Cadastro Positivo, o que cria mais chances de conseguir crédito quando necessário.
Aprenda a cuidar bem do seu dinheiro com a Serasa
Com planejamento e organização, é possível ter uma vida financeira saudável sem deixar de explorar as experiências do universo coreano. A Serasa te ajuda nessa parte.
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