Navegação do blog

O que são ads: entenda como funcionam

Entenda o que são ads, qual o significado e como funciona essa dinâmica da publicidade e propaganda online.

Publicado em: 23 de novembro de 2023

Categoria Segurança na internetTempo de leitura: 3 minutos

Texto de: Time Serasa

anunciar na mídia a marca de um homem usando e digitando em um laptop. Tecnologia de comunicação de mídia, análise de laptop, conceito de navegação em rede

Os ads (ou anúncios online) têm o objetivo de trazer ofertas atraentes para chamar a atenção do consumidor e incentivar ações na internet, como assistir a um vídeo, fazer uma compra ou se inscrever em uma newsletter. Essa interação com anúncios é um aspecto fundamental do marketing digital, pelo qual as empresas buscam se conectar com públicos específicos de maneira eficaz.

Entenda o que são ads, qual o significado e como funciona essa dinâmica da publicidade e propaganda online.

Como funcionam os ads online

Imagine uma navegação na internet para encontrar informações sobre um hobby recente: jardinagem. No mecanismo de busca, a pesquisa por palavras-chave direciona para resultados relacionados. De cara, os primeiros links são marcados como "Ads" ou "Patrocinado".

Ao clicar em um desses resultados para entender a oferta do anúncio, o usuário é direcionado para o site de uma loja online com uma variedade de ferramentas de jardinagem, sementes e acessórios. O site é bem projetado e oferece uma seleção interessante de produtos.

Ao navegar pelo site, há pop-ups e banners de anúncios relacionados à jardinagem urbana em várias partes da página. Alguns anúncios mostram novas tecnologias de irrigação automática para plantas em ambientes urbanos, outros exibem pacotes especiais de sementes orgânicas.

Um anúncio em particular chama a atenção: é um vídeo curto de um especialista em jardinagem dando dicas sobre como maximizar o espaço em varandas pequenas para criar um jardim. No final do vídeo, há um botão para acessar um cupom de desconto na compra de produtos daquela loja. O vídeo também oferece a opção de se inscrever na newsletter para receber mais dicas de jardinagem e ofertas exclusivas.

Ao acessar as plataformas de mídias sociais, os produtos visualizados anteriormente geralmente são exibidos em anúncios. Além disso, ao navegar em outros sites, os anúncios da mesma loja de jardinagem podem aparecer de novo. Com base nessa experiência, é possível compreender como funcionam os anúncios ou ads na internet, de forma personalizada e direcionados com base em atividades e interesses dos consumidores conectados na internet.

Leia também I Saiba como identificar um site falso

Tipos mais comuns de ads

Os tipos mais comuns são aqueles publicados por meio de plataformas como Google e Facebook (Meta). Confira como funcionam essas duas plataformas para promover anúncios:

1) Google ads

O Google Ads é uma plataforma de publicidade online desenvolvida pelo Google para empresas e anunciantes promoverem produtos, serviços e conteúdos por meio de anúncios exibidos em diversos espaços na internet, incluindo resultados de busca do Google, sites parceiros, aplicativos etc. Os anúncios são exibidos em diferentes formatos, como links patrocinados, banners, vídeos e anúncios em aplicativos. Confira como funciona a contratação de anúncio passo a passo:

Os anunciantes começam definindo os objetivos de publicidade, como aumentar as vendas, gerar tráfego para um site, promover o reconhecimento da marca, entre outros.
Para anúncios exibidos nos resultados de busca do Google, os anunciantes escolhem palavras-chave relevantes relacionadas aos produtos ou serviços. Essas palavras-chave ativam a exibição dos anúncios quando os usuários pesquisam essas palavras.
O Google seleciona anúncios relevantes com base nas palavras-chave pesquisadas e nos lances dos anunciantes para hierarquizar os resultados de busca. Não é apenas o lance mais alto que importa, pois o Google também leva em consideração a qualidade e relevância do material.
Os anúncios vencedores são exibidos nos resultados de pesquisa, sites parceiros, aplicativos móveis e outros espaços na internet, dependendo das configurações da campanha.

Os anunciantes têm acesso a métricas detalhadas sobre o desempenho dos anúncios, como cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e conversões. Com base nessas informações, eles podem ajustar estratégias, otimizar anúncios e melhorar o retorno sobre o investimento (ROI).

O Google Ads oferece uma variedade de formatos de anúncios e opções de segmentação, permitindo que os anunciantes alcancem públicos específicos com base em localização, interesses, demografia e comportamento online.

2) Facebook Ads

Assim como o Google Ads, o Facebook Ads é uma plataforma de publicidade, porém é oferecida pela empresa Meta e faz circularem anúncios em outros meios. O objetivo é também promover produtos, serviços e conteúdo com anúncios exibidos dentro das redes sociais Facebook, Instagram e outras plataformas e aplicativos de propriedade do grupo Meta. Confira como funciona a contratação passo a passo:

Os anunciantes começam criando uma Página de Negócios no Facebook ou uma conta de anunciante. Isso serve como base para todas as campanhas de publicidade.
Então, é feita a definição de objetivos de campanha que podem incluir: aumentar o reconhecimento da marca, gerar tráfego para o site, aumentar as vendas, promover interações com a postagem, entre outros.
Na sequência é escolhido o público-alvo para os anúncios com base em critérios como localização, idade, gênero, interesses, comportamentos e conexões. Isso permite o direcionamento a pessoas com as características desejadas.
Quando um anúncio está pronto para ser exibido, ocorre um leilão em tempo real, em que o algoritmo determina quais anúncios serão exibidos para qual público com base em lances, relevância e outros fatores.
Os anúncios vencedores são exibidos na linha do tempo dos usuários, em feeds de notícias, histórias, colunas laterais, entre outros lugares, dependendo do formato de anúncio escolhido.

Assim como na plataforma Google, os anunciantes têm acesso a métricas detalhadas sobre o desempenho dos anúncios, incluindo alcance, impressões, cliques, engajamento e conversões. Com base nesses dados, eles podem otimizar a campanha, ajustar públicos, criações e orçamentos para obter melhores resultados.

Acesse o Serasa Ensina e aprenda mais sobre tecnologia e finanças

O Serasa Ensina é um canal da Serasa no YouTube para ajudar a descomplicar sua vida financeira. Ele traz dicas que ajudam as pessoas a cuidar do dinheiro e do CPF, negociar dívidas, proteger-se contra fraudes, aumentar o Serasa Score, economizar na rotina e organizar melhor as finanças.

Acesse o canal no You Tube.