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Mulheres empreendedoras: dicas para aumentar lucro

Confira dicas práticas para mulheres empreendedoras que querem ter novos negócios e criar renda extra.

Atualizado em: 16 de maio de 2025

Categoria Negociar dívidaTempo de leitura: 15 minutos

Texto de: Time Serasa

Trabalho em equipe, colaboração e planejamento de mulheres negras com documentos, papelada ou estratégia de design no escritório. Startup de negócios, igualdade de gênero e ideias de marketing de pessoas de diversidade em reunião de espaço de traba

No Brasil, todo ano aparecem mais e mais mulheres empreendedoras, criando os próprios negócios e buscando na inovação uma forma de conquistar a sonhada liberdade financeira.

Aumentar a participação feminina no empreendedorismo pode criar milhares de novas oportunidades de negócios, além de contribuir para a geração de novos postos de trabalho.

A maioria dos empreendedores ainda é do sexo masculino no país, mas a presença feminina se fortalece a cada ano. De acordo com a pesquisa Empreendedorismo Feminino no Brasil em 2025, conduzida pelo Sebrae, 93% das mulheres começaram a empreender por conta própria.

Ainda segundo a pesquisa, 82% das mulheres empreendedoras afirmam que o negócio próprio é a principal fonte de renda.

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Grandes mulheres empreendedoras

Com superação e liderança, há grandes exemplos de mulheres empreendedoras que transformaram diversos segmentos de mercado, elevando o nível para a concorrência e criando experiências incríveis para seus clientes. Tudo isso fez com que elas ganhassem não só espaço, mas uma grande fatia de seu público-alvo.

Uma delas é Camila Farani, empresária conhecida por participar de reality shows, mas que está ou esteve por trás de grandes empresas, sendo investidora de cerca de 50 negócios ao longo da carreira.

Outra empreendedora de destaque é Sabrina Nunes, criadora da marca Francisca Joias e dona de um dos maiores e-commerces de joias contemporâneas do país, tendo sido inclusive premiada pelo Banco Goldman Sachs.

Também é importante mencionar Luiza Helena Trajano, uma das maiores empreendedoras do país, por trás do Magazine Luiza, empresa varejista com faturamento bilionário.

Essas são só algumas das mulheres empresárias que dominam sua fatia de mercado, trazendo mais representatividade e espaço feminino na economia gerada a partir de novos empreendimentos.

Ainda faltam oportunidades para mulheres começarem a empreender, por isso este artigo traz dicas tanto para quem quer começar quanto para quem quer fazer crescer o próprio negócio.

Por onde começar a criar o próprio negócio

Independentemente da situação atual, há opções práticas que ajudam a obter dinheiro, seja como fonte de renda principal, seja como renda extra.

Antes de escolher o que deseja fazer, lembre-se de que para crescer é preciso dedicação, investimento de tempo e de dinheiro. Ao começar um negócio, considere suas habilidades e seus gostos. Assim, a jornada será mais tranquila.

Como empreender e aumentar os lucros no seu pequeno negócio

Para aumentar seus lucros é preciso, antes, compreender o funcionamento da sua empresa. Mesmo os pequenos negócios precisam ter controle e registro de cada passo para conseguir crescer.

Algumas etapas indicadas para empreender e aumentar os lucros no seu pequeno negócio são:

Busque formações e capacitação

Quando vai abrir uma empresa, é importante que o empreendedor tenha uma boa base de como funciona o mercado. Isso vale para tarefas mais práticas e funções mais burocráticas. Afinal, quando se tem um pequeno negócio, é provável que uma só pessoa precise atuar em diferentes frentes.

Um exemplo: se você quer abrir uma padaria, considere fazer uma formação básica de padeiro, buscar por consultorias de empresários do ramo e estudar com cursos livres como os do Sebrae para entender o dia a dia de uma empresa.

Encontre um nicho

Dentro de cada setor, existem diversas possibilidades de se especializar. Se você pretende abrir uma empresa de limpeza de carros, por exemplo, pesquise quais nichos têm mais oportunidade e se encaixam melhor no seu perfil: carros de luxo, táxis e uber, automóveis de transporte escolar.

Cada um desses nichos pode ter demandas diferentes que, ao serem atendidas por você, se transformem no seu diferencial.

Digitalize seu negócio

  • A digitalização de um negócio pequeno pode fazer a diferença entre ter um negócio estagnado ou conseguir fazer com que ele prospere e cresça. Isso pode se dar de diferentes maneiras:
  •  
  • ●      Tenha redes sociais ativas para interagir e criar públicos.
  • ●      Estude a possibilidade de operar remotamente, através de entrega (delivery) ou com atendimento e serviços online.
  • ●      Considere investir em capacitação para usar ferramentas como aplicativos, Inteligência Artificial e sistemas tecnológicos em algumas etapas do seu processo.

Invista em marketing e comunicação

Muitas mulheres têm excelente desempenho profissional, mas pecam na hora de mostrar isso aos clientes e ao mercado. Por isso, lembre-se de investir em marketing para posicionar bem sua empresa e torná-la conhecida e reconhecida.

Como calcular sua margem de lucro

A margem de lucro de um negócio depende de muitos fatores. Para determiná-la, a empreendedora precisa saber como está o mercado (isso pode ser feito através de pesquisas com os concorrentes, por exemplo), quais seus custos e qual valor ela gostaria de ganhar em relação a cada produto ou serviço.

A partir dessa análise, que deve ser personalizada, levando também em conta localização e, claro, demanda pelo produto, um cálculo simples pode ser:

Margem de lucro bruta = (faturamento - custos dos produtos vendidos) / faturamento.

Um exemplo prático de aplicação dessa conta é:

Se uma empresária faturou R$ 30.000 em um mês e todos os seus custos somados (incluindo os fixos e os variáveis daquele mês) foram de R$ 18.000, o cálculo será:

Margem de lucro bruta = 30.000 - 18.000 / 30.000

Margem de lucro bruta = 0,4 ou 40%

Se precisar de auxílio em relação a cálculos de porcentagem, é possível usar a Calculadora da Serasa para ajudar.

Dicas para aumentar a margem de lucro do seu negócio

Algumas formas de aumentar a margem de lucro do seu negócio:

  1. Reduza custos operacionais: avalie a necessidade de horário de funcionamento, o que pode reduzir custos com energia e pagamentos de horas extras à equipe.

  2. Negocie com fornecedores: busque constantemente por preços melhores ou condições mais vantajosas.

  3. Revise contratos: elimine gastos desnecessários com serviços pouco utilizados ou que podem ser feitos por uma só empresa ao invés de duas diferentes, por exemplo.

  4. Automatize processos: use ferramentas que economizem tempo e mão de obra.

  5. Acompanhe o mercado: é importante fazer análises constantes para saber quanto a concorrência cobra e quanto seus clientes estão dispostos a pagar.

  6. Foque nos produtos/serviços mais rentáveis: identifique quais têm maior margem e invista mais na divulgação e venda deles. Diminua o foco em itens com baixo retorno ou otimize sua produção.

  7. Otimize o estoque: produto parado no estoque é dinheiro parado. Por isso, faça um controle preciso e considere fazer promoções no caso de produtos com baixa saída.

  8. Use indicadores financeiros: procure ferramentas para acompanhar as métricas como margem de contribuição, custo fixo/variável, ticket médio e lucro líquido para tomar decisões mais acertadas.

A importância do marketing digital para aumentar os lucros

Como usar redes sociais e e-mail marketing para impulsionar suas vendas

  • Para usar as redes sociais do seu negócio de forma mais inteligente, e conseguir vender mais com isso, confira as seguintes dicas:

  • ●      Tenha perfis consistentes: mantenha identidade visual e linguagem alinhadas com sua marca. Use fotos de qualidade e descrições claras.
  • ●      Crie conteúdo de valor: antes de vender, é importante criar uma jornada para envolver o consumidor. Para isso, eduque, inspire ou resolva problemas do seu público. Exemplo: tutoriais, depoimentos de clientes, bastidores, promoções relâmpago.
  • ●      Use Instagram, Facebook e TikTok para mostrar produtos: aposte em vídeos curtos e demonstrações ao vivo (lives). Use stories com links (se possível) e destaques organizados.
  • ●      Interaja com seu público: muitas empresas criam bons conteúdos, mas deixam escapar a oportunidade de falar diretamente com o público. Vale a pena investir em um profissional para responder comentários e directs rapidamente. Também é indicado usar enquetes, perguntas e caixas de sugestões para gerar engajamento.
  • ●      Anuncie de forma segmentada: invista em tráfego pago (Facebook Ads, Instagram Ads) com segmentação por interesse, localização e comportamento de compra.
  • ●      Use ferramentas como o e-mail marketing: construa uma lista de e-mails qualificada através de ofertas de cupom de desconto e brindes para quem se inscrever na sua lista.
  • ●      Segmente sua base: tanto para e-mail marketing quanto para envios feitos via WhatsApp é importante pensar em conteúdos personalizados para grupos específicos. Eles podem ser divididos, por exemplo, em novos consumidores, clientes recorrentes, carrinho abandonado.
  • ●      Inclua CTA (chamada para ação) clara: tanto nas redes sociais quanto em qualquer outra comunicação, seja claro: indique qual ação você espera que o consumidor faça. Por exemplo: clique no link, baixe o app, confira as ofertas, inscreva-se. Isso ajuda a guiar o consumidor na jornada que você quer estabelecer.

Reduzindo custos e aumentando a rentabilidade

Como identificar custos desnecessários e onde economizar

  • Para melhorar a rentabilidade, uma das ações essenciais é identificar custos que podem estar sugando o faturamento da sua empresa. Para isso, a empreendedora deve considerar:
  •  
  • ●      Revisar a frequência com que faz análises dos números da empresa, tornando isso mais constante.
  • ●      Fazer um controle de estoque mais detalhado.
  • ●      Perder o apego a produtos que não tenham bom desempenho, tirando-os de linha.
  • ●      Analisar a escola de trabalho da equipe, que muitas vezes pode ser otimizada, e até dispensar a necessidade de trabalhadores freelancers ou de hora extra.
  • ●      Fazer reuniões com fornecedores e instituições bancárias, pedindo revisão e diminuição de taxas.

Planejamento financeiro: o caminho para aumentar seus lucros

Como organizar suas finanças pessoais e empresariais para maximizar lucros

  • A primeira dica para organizar suas finanças pessoais e empresariais, com objetivo de maximizar lucros, é separar as contas pessoais das empresariais. A partir daí, a empreendedora pode traçar outras estratégias, como:
  •  
  • ●      Abra uma conta bancária PJ: ter uma conta de Pessoa Jurídica é essencial e vale também para que for Microempreendedora Individual. O MEI e outras categorias precisam dessa conta para não misturar demandas pessoais daquelas que são da empresa.
  • ●      Defina seu pró-labore: estabeleça um valor fixo mensal como seu salário. Assim você terá uma renda para suas contas pessoais e ainda evita “retiradas aleatórias” que afetam o caixa da empresa.
  • ●      Estude termos financeiros: informações como custos fixos e variáveis, faturamento e margem de lucro, entre outros, serão fundamentais para entender e maximizar o crescimento do seu negócio.
  • ●      Tenha um controle de fluxo de caixa: registre todas as entradas e saídas diariamente (use planilhas ou apps como Nibo, QuickBooks, ou Conta Azul).
  • ●      Tenha registros e planilhas: isso vai facilitar quando for preciso reavaliar um preço de fornecedor ou mesmo da sua margem de lucro. Tendo histórico de seus dados, sua empresa será mais organizada e profissional.
  • ●      Crie uma reserva financeira da empresa e outra para sua conta pessoal: uma empreendedora que tem reserva de emergência trabalha com mais tranquilidade. Se for possível, guarde pelo menos 10% dos lucros para emergências ou reinvestimentos. Tenha também um montante pessoal guardado para seu uso próprio.

Sugestões para começar a empreender

Escolher a ideia certa de negócios é uma forma de começar a empreender com o pé direito. Até porque é preciso ser estratégica com as opções disponíveis, pensar em uma possibilidade que permita crescer, se destacar e ganhar dinheiro.

  • Confira 18 ideias de atuações no mercado para começar:
  •  
  • ●    personal organizer;
  • ●    manicure;
  • ●    costureira;
  • ●    cerimonialista;
  • ●    assistente virtual;
  • ●    maquiadora;
  • ●    infoprodutora;
  • ●    decoradora;
  • ●    vendedora;
  • ●    analista de mídia social;
  • ●    planejadora de eventos;
  • ●    cuidadora de animais;
  • ●    confeiteira;
  • ●    artesã;
  • ●    babá/cuidadora;
  • ●    tutora;
  • ●    cozinheira;
  • ●    revendedora de roupas, semijoias, cosméticos e mais.


A maioria dessas opções são atividades que podem gerar renda extra antes de iniciar de fato um empreendimento. É importante empreender aos poucos para “sentir o terreno”, se especializar na área e poder se diferenciar no mercado, com serviço de qualidade e para um público cada vez mais amplo.

Um exemplo é o ramo de cuidados com animais. Existem plataformas no mercado que permitem que qualquer pessoa se cadastre para ficar com animais em situações pontuais ou durante alguns dias da semana. Não é preciso ter muita habilidade, apenas saber como lidar com os animais no dia a dia.

No entanto, para se tornar uma mulher empreendedora nessa área, é importante fazer cursos e se aprofundar no tema para entender melhor o comportamento e a saúde dos animais, por exemplo.

Antes de fazer a escolha, procure conhecimento, na forma de cursos e especializações. Dependendo da área, é possível encontrar bons materiais gratuitos que ajudam a planejar os próximos passos de crescimento do negócio.

Empreendedorismo feminino: cursos gratuitos

Há bons materiais disponíveis e até mesmo cursos que contribuem para a qualificação profissional de quem está começando e precisa conhecer os desafios do empreendedorismo e as oportunidades do mercado.

Confira três portais gratuitos que podem ajudar o público feminino nessa missão.

Empreendedoras da Beleza

O Grupo Boticário abre inscrições periodicamente para aulas profissionalizantes de beleza, em parceria com a Escola Conquer. Os cursos, online e gratuitos, promovem a formação em áreas como maquiagem, penteado, vendas e empreendedorismo.

Cresça com o Google para Mulheres

A plataforma do Google disponibiliza programas voltados especialmente ao empreendedorismo feminino, com conteúdos sobre liderança, oportunidades de negócio e aceleração de carreira, entre outros. As edições contam com vídeos de palestrantes e são divididas por temas – como Mulheres na Tecnologia e Cresça com o Google para Mulheres Pretas.

Programa Itaú Mulher Empreendedora

A iniciativa do Itaú já tem mais de 10 anos e oferece cursos e capacitações gratuitas – alguns online e outros presenciais. Entre os temas abordados, estão planejamento estratégico e técnicas de venda. Em 2022, mais de 115.000 pessoas visualizaram os conteúdos do programa.

Dicas para fazer o empreendimento se desenvolver

Confira atitudes importantes para quem está começando no mundo do empreendimento.

Separe recursos financeiros para o próprio negócio

A melhor forma de garantir que o dinheiro conquistado com o seu negócio seja bem empregado é planejar para que ele seja revertido no próprio negócio ou, pelo menos, a maior parte dele. Por isso, a gestão financeira precisa ser priorizada, para que a empresa cresça de forma sustentável.

Busque especializações

Conhecimento é poder. Uma das melhores formas de ajudar o negócio a crescer é por meio de especializações, cursos, mentorias, consultoria e toda forma de conhecer melhor a área em que atua. Isso vai permitir a qualificação do serviço e, consequentemente, a maior valorização financeira dele.

Reinvista no negócio

Um processo importante que determina o crescimento de uma empresa são os investimentos feitos nela, como em equipamentos, insumos, colaboradores, entre outros. Tudo o que é investido na empresa pode ser fator decisivo para seu sucesso.

Melhore sua qualidade de vida

Um negócio deve servir também para trazer satisfação pessoal de quem empreende. Assim, é impossível não só prestar um bom serviço ou vender bem, mas cuidar da vida pessoal. Por isso, invista em itens que proporcionem uma vida mais tranquila, confortável e que ajudem a ter ainda mais vontade de empreender.

Importância da independência financeira para mulheres

A independência financeira para a mulher representa mais do que apenas finanças. Segundo pesquisa A Importância da Mulher Brasileira nas Finanças realizada pela Serasa, 93% das mulheres têm responsabilidade financeira em suas famílias, sendo que 33% são as únicas responsáveis pelo sustento da casa. A pesquisa traz informações sobre o perfil das mulheres empreendedoras e os desafios que elas enfrentam, além da relação dessas mulheres com o trabalho.

Ferramentas da Serasa para organizar suas finanças

  • Agora que você conferiu as melhores dicas para aumentar os lucros e melhorar a gestão do seu negócio, descubra ferramentas que podem ajudar na hora de colocar tudo em prática!
  •  
  • ●      Aprenda com vídeos: para enriquecer seus conhecimentos de empreendedora, confira mais informações e aprenda com dicas sobre finanças se inscrevendo no Serasa Ensina no YouTube, canal que toda semana traz dicas de educação financeira, proteção de dados e muito mais.
  • ●      Pague as contas em um só lugar: com o aplicativo da Serasa, é possível pagar as contas em um só lugar, além de acessar recursos como um alerta de boletos que ajuda a manter as obrigações financeiras em dia.
  • ●      Quite suas dívidas: para aumentar os lucros da empresa, estar com as contas em dia é essencial. Para isso, utilize recursos como os do Serasa Limpa Nome. Use a ferramenta para organizar suas finanças e tentar sair de situações como nome negativado, por exemplo, com a possibilidade de negociar com até 90% de desconto.

O Serasa Limpa Nome é a maior plataforma de renegociação de dívidas no país, com descontos de até 90% nos débitos e opções de parcelamento. O serviço é gratuito e a negociação pode ser feita em apenas três minutos nos canais oficiais da Serasa: site, app (iOS e Android), WhatsApp (11) 99575-2096 ou nas agências dos Correios espalhadas pelo país.  

Para negociar online:  

  • ●     Acesse o Serasa Limpa Nome ou o aplicativo e informe seu CPF e senha.  
  • ●     Confira sua dívida na tela e clique em Negociar.   
  • ●     Escolha a melhor opção de pagamento (Pix ou boleto, por exemplo) e o número de parcelas (caso opte pelo parcelamento).   
  • ●     Confirme as condições escolhidas e pronto!   
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Perguntas frequentes sobre empreendedorismo e aumento de lucros

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